这家打扮巨头计谋重塑,强势创新激发国产打扮行业转型新风

文章摘要:2018年7月18日,波司登作为中国打扮行业独一入选国度品牌打算的品牌,在北京水立方召开消息宣布会。这次宣布会,揭示了波司登作为国度品牌的责任继续和品牌魅力

2018年7月18日,波司登作为中国打扮行业独一入选国度品牌打算的品牌,在北京水立方召开消息宣布会。

这家打扮巨头计谋重塑,强势创新激发国产打扮行业转型新风

这次宣布会,揭示了波司登作为国度品牌的责任继续和品牌魅力。同时,波司登再次向市场和行业,开启了一个新的“计谋重塑”的期间。对在羽绒服规模深耕42年的波司登巨头来说,堪称一次“鹰之更生”式的蜕变,其所转达出来的专心和睿智,在当下这个竞争剧烈的期间,具有穿透迷雾认清本质的计谋目光与手段,波司登对当下整体低迷的打扮行业来说具有深刻的思索和小心意义。

始于1976,羽绒服发迹,脱销环球72国

1976年,江苏省常熟县有个年青人叫高德康,那一年他24岁。他与几个合资人一路,组建了一个以出产打扮为主的“团队”。其时谁人小小的团队,谁也不会想到日后会成为海内局限最大的打扮巨头之一。

在谁人年月,高德康绝对是率先吃螃蟹的人,他噗通一声跳下商海,比1978年的改良开放还要早了两年。正是趁着改良开放的大潮,高德康成为谁人巨大的期间第一批弄潮儿。

创业初期,高德康就立下端正“以品格赢全国”。波司登一经面世,就成为高质量羽绒服的代名词。1995年,波司登羽绒服一开售就被抢空,销量68万件,抢占了世界16.98%的市场,正式成为“中国羽绒服大佬”。

2006年,环球三分之一的羽绒服都来自波司登,品牌局限空前。同年的都灵冬奥会上,中国体育代表团雪上项目运带动初次获得海内企业的赞助介入角逐,身着波司登羽绒服,表态国际舞台。2007年,国度质检总局为波司登揭晓了“天下名牌”证书。同年,波司登羽绒服登岸香港联交所,并成为第一个上市的羽绒服品牌。

波司登率先将羽绒服含绒量晋升至90%,引领中国羽绒服行业的产物品格革命,同年得到美国纽约展览会金奖、俄罗斯圣彼得堡展览会金奖。并曾参加5项国际尺度、9项国度尺度、4项行业尺度的拟定,成为羽绒服行业尺度的拟定者与敦促者。

42年来,波司登恪守匠心精力,不绝革新对羽绒服的品格苛求。从创业伊始,高德康的辞书里只有两个字“品格”,也是这两个字,让波司登羽绒服缔造了销量占世界三分之一的市场份额,脱销美国、法国、意大利等环球72个国度的事迹。

新期间的挑衅:一代羽皇聚焦主业

年华进入21世纪,天下正在产生着庞大的变革,一个新的期间带着前所未的机会和挑衅劈面而来。

2010年阁下,快时尚品牌zara、优衣库别离进入中国,电子商务在中国发达鼓起,对打扮行业发生庞大攻击。在新趋势之下,波司登力求多元化。可是,多品类计谋并未可以或许为波司登带来太大的营业增添。

所幸的是,波司登在宽大斲丧者心智中羽绒服认知凶猛。波司登此刻紧缩战线,放慢其他品类拓展步骤,进一步聚焦主业——羽绒服规模。

为了应对日趋剧烈的市场竞争,波司登启动新计谋,精准定位于“环球热销的羽绒服专家”,开启了一系列的品牌重塑举措。在不绝剥离不红利的承担之后,波司登在羽绒服规模再次发作庞大的活力和增添势头。

时至今天,羽绒服这个细分市场也竞争空前剧烈,盟可睐、加拿大鹅等国际知名羽绒服品牌群狼环伺,而阿迪达斯、耐克等其他品牌强势推出羽绒服产物,波司登在羽绒服规模也面对着庞大的压力和挑衅。

高德康以为,波司登专注羽绒服规模42年,已经累积了强盛的品牌荣誉,波司登以致已经成为了羽绒服品类的代名词,这是波司登最大的无形资产,也是品牌成长的源动力。

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近几年来,有人认为,波司登仿佛没有了声音,着实,一代羽皇始终不曾拜别!在羽绒服规模,波司登持续23年连任世界销量第一,霸主的绝对位置的确无人可以撼动。

大国品牌:波司登的全新进化与蝶变

此次国度品牌计谋宣布会上,波司登透露了下一个阶段计谋重塑的焦点要害词:创新。假如说从1976年至今的42年,是波司登追求不绝固守,追求臻品的“品格”计谋,那么接下来的30年,40年,以致更长时刻,生怕是波司登在追求品格的基本上,一连不绝的“创新”之旅。

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在将来相对长的阶段内,波司登的计谋重塑将首要聚焦于“三核驱动”:

第一焦点:品牌计谋,增强与斲丧者雷同,转达品牌代价,赢得主流人群的信赖和选择。跟着斲丧进级期间的光降,受众对品牌的感知和忠诚度提出了更高的要求。对打扮这样的高频次斲丧品来说,产物时尚,,品格好成为被选择的根基元素,而品牌主张和品牌的焦点代价越发必要保持与时俱进。

在新的品牌重构计谋框架之下,波司登补助期间脉搏,入选国度品牌打算。而此举,亦是品牌重塑的一个初步,接下来,波司登将会举措几回,通过打造波司登超等ip,全面晋升暴露度和品牌活力。

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第二焦点:在环绕品牌大计谋下的产物计策,波司登将致力于全面晋升产物品格和计划。客岁,波司登推出极寒系列及风衣系列得到了市场的承认。极寒系列,优选含绒量90%的羽绒服,融入时下时尚计划,一改昔日羽绒服陈旧之感,抵制-30℃的极寒气候,乐成登岸中国最北极地北极村。

本年,企业将在现有高品格产物上一连夯实其专业上风,整合国际前瞻性优质资源,一连推进商品品格进级、成果研发和时尚计划,构建产物焦点竞争力,包罗全面晋升面料、绒、毛、辅料、和出产工艺,并开拓国际知名计划师相助款,彰显品牌国际职位。波司登将对产物质料、面辅料、计划等举办整体进级,插手更多科技元素。


更新日期: 2018-08-09 16:45
编辑作者: 申博亚洲娱乐网
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